L’une des critiques les plus tenaces adressées au monde du design réside sans conteste dans les prix stratosphériques pratiqués par certains éditeurs, un reproche auquel ont voulu répondre les frères Bouroullec avec la chaise Elémentaire, fabriquée par Hay : un produit robuste et durable, qui se veut » aussi simple et abordable qu’un tee-shirt ou un jeans « , pour un prix annoncé autour de 70 euros. Un joli coup frappé par la marque danoise, chantre du » design accessible « .
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