Shopping : des expériences sur-mesure

29/12/09 à 09:04 - Mise à jour à 09:04

Source: Weekend

En termes de design de boutique, les marques parlent à nouveau de spécificités culturelles à respecter.

Shopping : des expériences sur-mesure

En termes de design de boutique, la mondialisation à outrance a atteint ses limites. Après avoir rêvé d'univers standardisés, reconnaissables dès la vitrine, et ce que l'on soit à New York ou à Shanghai, les marques parlent à nouveau de spécificités culturelles à respecter. La preuve par le tout dernier concept-store parisien signé Prada. Un magasin éphémère qui restera ouvert jusqu'en février prochain et dont l'atmosphère particulière s'inspire de l'architecture du pont Mirabeau. Pour le griffe italienne, il s'agit là d'un premier pas vers un nouveau design de boutique, davantage en phase avec l'esprit des villes qui les accueilleront. Toujours dans cette mouvance, Benetton a également décidé de confier à des architectes de renom ou des designers le soin de repenser l'agencement de ses boutiques phares. La première, signée Piero Lissoni, vient d'ouvrir à Istanbul. Une ville que le créateur italien connaît bien puisqu'il y signait déjà, en 2002, un hôtel design, le Bentley. Le nouvel espace avant-gardiste de Benetton - 2 000 m2 répartis sur huit niveaux dont trois en sous-sol - se trouve sur la rive asiatique du Bosphore, le quartier chic à l'européenne où se bousculent les enseignes fashion.

I.W.

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