Mâche-moi le travail

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Chez Lays, la marque de chips qui a remplacé Smith, patrimoine de notre enfance et de l’après-piscine à suçoter ses doigts gras de graillons Grills, on sait garder le contact sentimental avec « les gens », comme dit Joëlle Non.

Chez Lays, la marque de chips qui a remplacé Smith, patrimoine de notre enfance et de l’après-piscine à suçoter ses doigts gras de graillons Grills, on sait garder le contact sentimental avec « les gens », comme dit Joëlle Non. Rien de tel que de les concerner, les gens, de les faire participer à une aventure cordiale et collégiale, tous ensemble, main grasse dans la main grasse, pour qu’ils se sentent partie prenante d’une mission urgente, nécessaire comme la frite sauce chasseur à Martelange sur le retour des vacances. Lays a trouvé la parade : proposer à ses fidèles amateurs de Salt&Pepper et autres Thaï Sweet Chili (j’adore) d’inventer le nouveau goût qui fera jubiler votre salive au rayon crasses du Carrouf. Le concours avait lieu jusqu’au 6 mars et les deux gagnants (25 000 euros et 1 % des ventes) verront leur produit commercialisé en octobre prochain…

Cette tendance de marketing participatif semble en tout cas inspirer les pubeux, toutes sphères confondues. Depuis janvier, Hugo Boss a en effet lancé le concours « Dress me for the finale » pour célébrer les trente ans de collaboration entre la marque allemande et McLaren, dont les pilotes de F1 sont sapés HB, vous l’aurez compris. Sur hugoboss.com/mclaren, on vous suggère ainsi de dessiner la combi que Lewis Hamilton portera lors du grand prix brésilien de Sao Paulo en novembre prochain. L’heureux – on suppose – élu aura le plaisir de s’envoler au Brésil pour apercevoir son héros porter la tenue qu’il lui a dessinée avec amour. On imagine l’étendue du concept, s’il s’avère rentable en termes d’images. Un « toi aussi forme un gouvernement » devrait alors rapidement voir le jour.

Baudouin Galler

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