Le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) a reçu plusieurs plaintes contre une campagne publicitaire pour les produits de la marque Lidl qui véhicule des stéréotypes sexistes. Il a décidé d’ouvrir une instruction à l’encontre de la radio Nostalgie qui a diffusé ces spots, annonce-t-il dimanche.
C’est la première fois que l’instance ouvre une instruction pour une possible atteinte au respect de l’égalité entre les femmes et les hommes, sa compétence à ce propos ayant été élargie en juin 2016.
La publicité en cause a été diffusée en radio et télévision par plusieurs chaînes. Elle vante les prix des produits Lidl, si peu élevés que les hommes peuvent « se payer une femme délicieuse », étant entendu que « ça coûte cher les femmes délicieuses » car « elles veulent de belles sacoches, aller au restaurant (…), partir en week-end (…) ».
Plusieurs déclinaisons de ce spot ont été diffusées, et certaines reprennent la même trame avec un rôle inversé pour les hommes et les femmes.
Ce sont les versions sexistes à l’égard des femmes qui ont fait réagir. Sur la page Facebook de Lidl Belgium, une vingtaine de citoyennes ont signifié à la chaîne de supermarché leur indignation, s’étonnant qu’on puisse encore véhiculer des clichés aussi dégradants pour l’image de la femme.
« Nos excuses mais c’était de l’humour et n’est certainement pas notre intention de choquer nos clients », a à chaque fois répondu l’entreprise. Plusieurs personnes ont aussi porté plainte auprès du CSA, qui a décidé d’ouvrir une instruction. Celle-ci ne vise pour l’instant que Nostalgie car, excepté RTL-TVI, c’est le seul média cité dans les plaintes.
L’instruction pourra être étendue aux éventuels autres éditeurs qui feraient l’objet de plaintes, explique l’organe de contrôle du secteur audiovisuel en Fédération Wallonie-Bruxelles. Les plaintes visant RTL-TVI seront quant à elles transmises à l’autorité de régulation au Luxembourg, ce que le CSA fait systématiquement en raison du conflit de juridiction entre lui et son homologue luxembourgeois.
