Pepsi retire sa pub abusée qui instrumentalise l’activisme américain

PepsiCo a annoncé mercredi retirer un spot publicitaire controversé, mettant en scène le top model américain Kendall Jenner, accusé d’exploiter à des fins commerciales le mouvement protestataire « Black Lives Matter », qui dénonce régulièrement les violences policières contre les Noirs aux Etats-Unis.

« Pepsi essayait de projeter un message global d’unité, de paix et d’entente. Clairement nous avons manqué notre but et nous nous en excusons », indique l’entreprise de sodas et de snacks. « Notre intention n’était pas de prendre à la légère une problématique importante. Nous retirons ce contenu », poursuit le groupe, après que ce court-métrage promotionnel d’une durée d’un peu plus de deux minutes a causé un tollé sur les réseaux sociaux.

Sur la chanson Lions de Skip Marley, petit-fils du chanteur Bob Marley, le spot publicitaire montre Kendall Jenner, demi-soeur de la star de télé-réalité Kim Kardashian, en séance photo. Devant elle, des manifestants défilent dans la rue avec des pancartes dont les slogans sont « joignez-vous à la conversation » ou encore « amour ».

Invitée par un des manifestants, le mannequin retire sa perruque blonde et sa robe argentée et rejoint la foule des protestataires qu’elle fend pour s’approcher ensuite d’un policier à qui elle offre une canette de Pepsi. Celui-ci, l’accepte et en boit une gorgée sous les acclamations de la foule.

the new @Pepsi ad evoking imagery of @IeshiaEvans in Baton Rouge is total exploitative brand social activism bs ?? pic.twitter.com/YzAFtWEzDO

— Sherry (@slchen_) 4 avril 2017

C’est cette fin qui a fait bondir de nombreux internautes, qui y ont vu une ressemblance frappante avec la photo de Leshia Evans.

Cette dernière, une manifestante noire s’était immobilisée devant les policiers lors d’une manifestation le 10 juillet à Baton Rouge (Louisiane, sud) après la mort d’Alton Sterling, abattu au cours d’une altercation avec des policiers. Sur le cliché, Leshia Evans se tient silencieuse et immobile face aux policiers, avant de se faire interpeller.

If only Daddy would have known about the power of #Pepsi. pic.twitter.com/FA6JPrY72V

— Be A King (@BerniceKing) 5 avril 2017

« Si seulement mon père avait été au courant du pouvoir de Pepsi », a réagi sur Twitter Bernice King, la fille de Martin Luther King, ressortant une photo du leader du mouvement des droits civiques bousculé par un policier.

« J’ai du mal à croire que Kendall Jenner ait résolu la problématique du racisme et de l’oppression institutionnalisés en tendant un Pepsi à un policier », ironise également un internaute sur le réseau social.

Exemple de parodie de ladite publicité, qui permettra peut-être de mieux comprendre comment une telle idée a pu voir le jour…