Cette bière s'inscrira dans la demande croissante des consommateurs pour une variante de cette boisson sans ou pauvre en alcool, explique un porte-parole du brasseur. La Heineken 0,0% sera lancée en mars aux Pays-Bas avant de l'être mondialement en avril, selon certaines sources. Cela fait deux bonnes années que le brasseur néerlandais travaille au développement de cette bière, pour laquelle il a tenté de se rapprocher au maximum du goût originel de la pils.