Tout sur génération y

Victime de son succès, et donc de sa banalisation, et malgré sa résistance, il semblerait bien que la mort du hipster soit annoncée. Mais déjà son successeur fait parler de lui: le Yuccie, pour Young Urban Créative. Découvrez cette espèce, en gestation depuis un moment mais qui vient juste d'être baptisée.

Notes de cours sur iPad et flirts sur appli : les 15-25 ans redéfinissent les règles de la vie en société. Mondialisés, pas individualistes pour un sou, créatifs mais également opportunistes et narcissiques, ils ne sont pas à un paradoxe près.

Elle vit, communique et achète via son smartphone. Ultraconnectée, la génération Y bouscule les stratégies marketing traditionnelles des marques de prêt-à-porter. Illustration avec les griffes de denim, qui ciblent particulièrement les jeunes consommateurs.