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Avec ses 1.6 million d'habitants et ses 27 millions de touristes annuels, Barcelone est devenue la troisième ville touristique d'Europe après Londres et Paris ; un tourisme qui génère 14% de richesses de la ville. Pourtant, si ce constat est prometteur pour l'économie, il pourrait à terme nuire à l'image de la ville, et donc au tourisme en lui-même. Raison pour laquelle la nouvelle maire de la ville méditerranéenne a décidé d'intervenir.