Tout sur marketing

Balmain et Karl Lagerfeld se lancent, eux aussi, dans la réalisation d'un vestiaire pour mômes. Produites en interne ou avec l'aide d'experts de la mode enfantine, ces collections se veulent avant tout créatives, tout en offrant une belle part de rêve.

Habitées par les corps parfaitement sculptés de Narcisse modernes, les nouvelles campagnes de parfums masculins signent le retour de la virilité triomphante et originelle.

Face à la saturation de l'espace publicitaire, les fils de pub sont contraints de redoubler d'inventivité pour grappiller toujours plus de temps de cerveau disponible. Et quand ils créent le buzz sur Internet, au cinéma ou à la télévision, les retombées se comptent par millions. Décryptage.

Enfants, les cols de nos vêtements étaient surpiqués de notre nom, histoire de ne rien perdre à l'école. Aujourd'hui, notre patronyme se retrouve partout, du pot de choco au sac à main en passant par les lunettes de soleil. A l'heure où tout le monde tend à se ressembler, chacun essaye de se distinguer. Paradoxe égocentrique en vue...

Année après année, les griffes de luxe rééditent leurs accessoires les plus emblématiques. Un vent de nostalgie qui cache aussi une stratégie commerciale payante...

Les ados s'identifient aux personnages des séries qui leur sont dédiées, au point de vouloir dégoter le téléphone aperçu dans Gossip Girl ou le tee-shirt de Sheldon dans The Big Bang Theory. Des programmes truffés de marques et ça n'a rien d'innocent...

Fini les dollars, c'est désormais grâce aux hashtags # qu'on s'offre du Marc Jacobs. C'est ce qu'a décidé le célèbre créateur américain qui ouvrira un tweet shop lors de la prochaine Fashion Week de New-York. Explications.

Elle vit, communique et achète via son smartphone. Ultraconnectée, la génération Y bouscule les stratégies marketing traditionnelles des marques de prêt-à-porter. Illustration avec les griffes de denim, qui ciblent particulièrement les jeunes consommateurs.

Lorsqu'un créateur de mode joue les costumiers, il est plutôt rare qu'il ait à fournir plusieurs exemplaires d'une même tenue. À moins, bien sûr, qu'il ne s'agisse d'habiller l'espion le plus remuant de Sa Majesté.

Alors qu'elle vient d'avouer son infidélité en public et que les rumeurs commencent à se répandre, il est peut-être temps de se rendre compte que tromper Rob Pattinson est mauvais pour la réputation de Kristen Stewart, mais pas tout autant pour sa carrière ou son compte en banque.

Fan des dernières tendances? Adepte de Dior, Vuitton, Hermès et les autres? Shoppeuse chez Zara et H&M? Ce livre est fait pour vous.