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Selon une enquête réalisée par OpenSoon en 2007, "Bruxelles manque de projets audacieux, surprenants et davantage en phase avec le caractère cosmopolite de la capitale." La société Atrium, basée à Bruxelles, tente d'inverser la tendance en stimulant l'ouverture de commerces de qualité et en aidant financièrement des personnes qui désirent changer de vie.