Enfants, les cols de nos vêtements étaient surpiqués de notre nom, histoire de ne rien perdre à l'école. Aujourd'hui, notre patronyme se retrouve partout, du pot de choco au sac à main en passant par les lunettes de soleil. A l'heure où tout le monde tend à se ressembler, chacun essaye de se distinguer. Paradoxe égocentrique en vue...