Tout sur streetwear

En moins d'un an, un jeu de chaises musicales étourdissant a placé à la tête des plus grandes maisons de luxe des créateurs issus de la culture streetwear. Une révolution stylistique qui influence aussi la manière dont les marques choisissent de communiquer. Dans la transparence orchestrée.

"Handmade by inmates": l'inscription barre un t-shirt couleur crème. A Lima, des détenus péruviens assurent la fabrication des vêtements d'une marque haut de gamme lancée par un Français et vendue notamment à New York et à Paris.

Débarrassé de son caractère clinquant, le sigle s'offre une seconde jeunesse. Il séduit autant les grandes maisons que les jeunes créateurs, avec ses nouvelles références street et ses touches d'humour graphiques.