Viktor & Rolf reparfument les femmes

Rencontre à Amsterdam avec le duo de créateurs qui lance « Eau Mega ».

Les deux hommes lancent leur nouvelle fragrance féminine : Eau Mega. Cinq raisons de croire en leur bonne étoile.

C’est la suite d’un succès

Il a fallu trois ans de préparatifs pour ce lancement, mais il est d’ores et déjà placé sous de bons auspices : le précédent féminin de V&R, Flowerbomb, s’est vendu à plus de 300 000 exemplaires depuis 2005.

Le flacon est simple mais inédit

Une colonne transparente, à laquelle on a accolé un sceau doré, lequel se presse tel un vaporisateur à l’ancienne. En apparence, rien n’est plus évident que cette idée, mais en réalité les poires sont des objets souples, et concevoir cette version rigide a demandé la réalisation de dizaines de moules différents. « C’est non seulement un bijou à l’oeil, mais aussi un bijou de technicité cachée », résume Viktor.

L’égérie est flamboyante

C’est La blonde du moment, la top brésilienne Raquel Zimmermann, qui pose pour la campagne publicitaire. « Nous avions travaillé avec elle lors de notre collaboration avec H&M, rappelle Rolf, et elle a cette beauté, cette féminité puissance 100 que nous voulions pour incarner ce parfum. »

Le parfumeur a du talent

Amoureux des jardins – et notamment de celui de Viktor & Rolf, à Amsterdam – le parfumeur français Olivier Polge a voulu apporter à ce floral (jasmin, feuille de violette) l’exubérance d’une note fruitée, celle d’une poire juteuse. « Si cette eau peut être qualifiée de « méga », c’est parce que son sillage tient bien, ajoute-t-il. Comme un nuage boisé et crémeux à la fois, sa touche de cèdre reste sur la peau. »

Le site Internet sort de l’ordinaire

Il faut absolument faire le détour via www.viktor-rolf.com pour découvrir les couturiers, suivis de leurs deux chiens, se baladant dans une géniale villa virtuelle. La salle des parfums ? C’est la porte à gauche de l’escalier

Guillaume Crouzet, lexpress.fr

Eau Mega, 52 euros les 30 ml, en vente à la mi-octobre dans les grands magasins (Galeries Lafayette, Printemps, Bon Marché).

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