Selon hub.brussels, huit Bruxellois sur 10 ont déjà poussé les portes d’un pop-up store, et un tiers avoue se laisser plus facilement séduire par une boutique éphémère que par un magasin classique.
Dès lors, l’agence régionale a lancé trois initiatives visant à promouvoir le concept: l’Auberge Espagnole à Etterbeek, Kanal Store au coeur du musée Kanal/centre Pompidou et Taste.brussels. Ce dernier projet est né aux Brussels Days, une mission économique effectuée en 2017 à Berlin.
Trente-cinq concepts ont alors été retenus et 11 stylistes ont accepté l’invitation de hub.brussels à découvrir Bruxelles. Au final, trois pop-up stores berlinois ont vu le jour, et à partir du 1er janvier, la styliste berlinoise Bojana Draca avec son enseigne Farrah Floyd s’installera définitivement dans le quartier Dansaert à Bruxelles. Pour s’y implanter, elle a reçu le soutien de l’agence régionale hub.brussels qui accompagne des pop-up store, a-t-elle annoncé mercredi en présence du ministre bruxellois de l’Economie Didier Gosuin et de la secrétaire d’Etat bruxelloise au Commerce extérieur Cécile Jodogne.
Pour lancer leurs projets, ces pop-up stores ont reçu un soutien administratif et financier via le service « 1819 ». L’agence régionale se charge du paiement du loyer de l’implantation commerciale pendant deux mois. Libre ensuite au commerçant de prolonger son bail à ses frais. « Berlin est une première étape, d’autres villes sont à l’étude », a indiqué Cécile Jodogne, sans citer les villes en question.
Le ministre Didier Gosuin a pour sa part profité de l’occasion pour rappeler son projet de réforme du bail commercial en Région bruxelloise. « Nous allons créer un bail commercial de courte durée qui permet aux commerçants d’occuper des espaces vides de manière temporaire, qui va entrer en vigueur en 2019. »
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