H&M a intenté un procès à son rival chinois en pleine expansion Shein devant une juridiction de Hong Kong pour des violations de propriété intellectuelle, a annoncé mardi le géant suédois de l’habillement.
« Une action en justice à Hong Kong est en cours pour violation de la propriété intellectuelle par Shein » car « nous pensons qu’à de multiples reprises Shein a plagié nos designs », a déclaré un porte-parole du groupe suédois.
La procédure lancée par H&M implique aussi Zoetop Business, une société basée à Hong Kong, affiliée à Shein.
Selon un document judiciaire, H&M met en exergue « des ressemblances frappantes entre des produits montrant qu’ils ont dû être copiés ». Un représentant de Shein, désormais basé à Singapour, a affirmé dans un mail, que l’entreprise ne commentait pas des procédures en cours.
Ce type de procès est fréquent dans le domaine de la fast-fashion, mais il est généralement d’une moindre envergure, mettant plus souvent un designer indépendant aux prises avec un géant de l’habillement.
Qui est Shein
Fondé en 2008 en Chine et basé à Singapour, Shein a rapidement conquis le marché mondial de la « fast-fashion », basée sur le renouvellement rapide des collections à très petits prix, et ne vend qu’en ligne, ciblant une jeune clientèle s’abreuvant aux réseaux sociaux.
En 2021, ses ventes ont bondi de 60%, propulsant son chiffre d’affaires à 16 milliards de dollars (14,4 milliards d’euros), selon Bloomberg, talonnant ainsi H&M.
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