Ils sont potes depuis longtemps, il y a au moins huit ans. Ils partagent " un intérêt commun pour la progression " et " l'idée selon laquelle la pertinence est primordiale ". Et depuis, ils ont fait leur preuve, Ben Gorham avec Byredo et Virgil Abloh avec Off-White. Les deux impétrants s'unissent donc le temps ...

Ils sont potes depuis longtemps, il y a au moins huit ans. Ils partagent " un intérêt commun pour la progression " et " l'idée selon laquelle la pertinence est primordiale ". Et depuis, ils ont fait leur preuve, Ben Gorham avec Byredo et Virgil Abloh avec Off-White. Les deux impétrants s'unissent donc le temps d'une collection capsule qu'ils ont nommée Elevator Music. Soit un parfum, du denim, des tee-shirts et de la maroquinerie conçus à quatre mains, autant d'objets liés à leur pratique respective, le premier dans la beauté et le second dans la mode. Le tout est mis en scène au Galerie Lafayette au sein d'une installation créée par l'artiste allemand Carsten Höller, The Elevator, rééditée pour l'occasion. Le concept, car c'en est un, "évoque divers styles d'ambiances sonores conçues pour une écoute passive et explore le lien entre produits de luxe et perception humaine". Ce qui fait dire ceci à Ben Gorham : "Nous pensons que les règles régissant notre industrie ont, d'une certaine manière, besoin d'être réécrites". Ce qui fait dire cela à Virgil Abloh : "Notre concept réside dans la définition de l'émotion produite avec le minimum d'effets possibles. A l'instar d'une musique d'ascenseur, nous souhaitons que ce parfum joue ses notes en toile de fond dans la vie de chacun." Chacun a beau être un pronom indéfini, il ne faut pas le prendre au sens large, Elevator Music est forcément en limited quantities dans un court laps de temps, jusqu'au 21 mai inclus - le vrai luxe est d'être rare.Aux Galeries Lafayette, à Paris ou sur www.byredo.com