Ces boutiques-là influencent le monde de la mode depuis des décennies, tout en offrant des tremplins aux jeunes créateurs. Focus sur vingt enseignes multimarques qui rhabillent l’Europe avec classe.
The Broken Arms – Paris
Après avoir débuté avec un blog dédié aux talents émergents de la mode, trois amis parisiens ont ouvert leur boutique, The Broken Arm, en 2013. Soutenir les jeunes stylistes reste leur principale motivation, même si les grandes marques telles que Saint Laurent, Prada et Alaïa ont désormais leur place dans les rayons. Ils vendent également des livres, des magazines et des objets de décoration. Juste à côté de la boutique de 200 m² se trouve un petit café où boire un verre ou déjeuner.
Rue Perrée 12, Paris, the-broken-arm.com
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Voo Store – Berlin
Depuis plus de dix ans, Voo Store est la référence en matière de tendances. Magazines, vêtements, beauté et décoration: tout est sélectionné avec le seul mot d’ordre: «Que ce soit cool». Attendez-vous donc à une sélection de marques branchées, de Paloma Wool à Our Legacy. Et comme tout concept store qui se respecte, Voo dispose également d’un café proposant du vin naturel et des petits pains au levain.
24, Oranienstraße, à Berlin, vooberlin.com
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10 Corso Como – Milan
Après une carrière dans la presse magazine de mode italienne, Carla Sozzani a ouvert, en 1991, le tout premier concept store au monde, 10 Corso Como, à Milan. Si aujourd’hui, elle se consacre à son musée, la boutique, dont la direction est désormais assurée par Tiziana Fausti, reste une référence pour les passionnés de mode, de design et de beauté. On y trouve aussi une galerie d’art et un jardin intérieur où se restaurer, ainsi que trois chambres.
10, Corso Como, à Milan, 10corsocomo.com
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Andreas Murkudis – Berlin
À mi-chemin entre une galerie et une boutique, Andreas Murkudis déploie des collections de Rick Owens, Dries Van Noten, Jil Sander ou Sacai, ainsi que de nombreux produits de beauté, accessoires et objets design. Le tout dans un magnifique espace situé dans la cour intérieure d’un ancien bâtiment qui abrita autrefois un journal. Et dont le dernier étage est aujourd’hui réservé à des expositions, des défilés de mode et autres événements.
81, Potsdamer Straße, à Berlin, andreasmurkudis.com
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Merci – Paris
Depuis 2009, Merci est une valeur sûre à Paris. Installée dans une ancienne usine de meubles et de tissus, la boutique propose un mélange éclectique de vêtements, de mobilier, de vaisselle, de cosmétiques et de linge de maison. Outre des pièces de créateurs, on y trouve également de jolis objets à prix doux. Trois cafés-restaurants y sont rattachés, dont un avec une bibliothèque remplie de livres d’occasion à feuilleter sur place.
11, boulevard Beaumarchais et 19, rue de Richelieu, à Paris, merci-merci.com
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Santa Eulalia – Barcelone
Fondée en 1843, la boutique est passée d’un petit atelier de tailleur à une enseigne multimarques haut de gamme, toujours détenue par la même famille. Outre de grands noms tels que The Row et Givenchy, on y trouve également des maisons plus confidentielles, spécialisées dans un seul produit. Dans l’imposant espace de 2.000 m² se niche aussi un atelier de couture où l’on peut faire réparer ses vêtements ou les faire réaliser sur mesure.
93, Passeig de Gràcia, à Barcelone, santaeulalia.com
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Jus – Stockholm
Jus est en quelque sorte l’équivalent suédois de Stijl à Bruxelles. Ici aussi, toutes les grandes marques belges sont présentes depuis des années, aux côtés de nombreux talents locaux et de noms tels que Rick Owens ou Yohji Yamamoto. La fondatrice Ulrika Nilsson a été récompensée à plusieurs reprises pour son influence sur la mode depuis près de quatre décennies.
7, Brunnsgatan, à Stockholm, jus.se
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Kiki Niesten – Maastricht
Kiki Niesten est celle qui, il y a quarante-cinq ans, a attiré les plus grandes maisons de couture à Maastricht. Dans sa boutique, on trouve des marques comme Prada et Brunello Cucinelli, mais aussi le gratin de la mode belge: Marie Adam-Leenaerdt, Bernadette et Dries Van Noten. En face de sa boutique, elle a ouvert l’an dernier un espace dédié aux labels plus abordables. Et un peu plus loin dans la rue, une enseigne outlet propose des pièces issues d’anciennes collections.
29, Stokstraat, à Maastricht, kikiniesten.nl
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LuisaViaRoma – Florence
Ce qui a commencé en 1929 comme une petite boutique sur la Via Roma à Florence est devenu l’un des multimarques les plus influents d’Europe. LuisaViaRoma s’est notamment fait connaître par ses vitrines audacieuses, véritable tremplin pour les jeunes talents. Dans les années 1970, cela a notamment permis à Kenzo de se faire connaître en Europe. Fin des nineties, la boutique a lancé son propre e-shop, qui est aujourd’hui peut-être plus célèbre que l’adresse physique.
19/21, via Roma, à Florence, luisaviaroma.com
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Leclaireur – Paris
Il y a quarante ans, Martine et Armand Hadida avaient déjà un penchant pour la mode avant-gardiste. En l’introduisant à Paris, ils en ont profité pour faire connaître les Six d’Anvers, tout en devenant les premiers distributeurs officiels de créateurs tels que Martin Margiela, Helmut Lang et John Galliano. Aujourd’hui, Leclaireur compte trois magasins à Paris et un à Los Angeles, aménagés par notre compatriote Arne Quinze.
10, rue Boissy d’Anglas, 40, rue de Sévigne, et 10, rue Hérold, à Paris, leclaireur.com
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Browns – Londres
Peu de boutiques ont autant compté pour la scène mode britannique que Browns à Londres. Fondée en 1970 par Joan Burstein, cette adresse iconique a donné sa chance à de jeunes créateurs comme John Galliano et Alexander McQueen, devenant ainsi un tremplin pour toute une génération de designers britanniques. Aujourd’hui encore, Browns reste une référence en matière de mode innovante, avec une sélection qui mêle talents confirmés et émergents.
39, Brook Street, à Londres, brownsfashion.com
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Spoon – Modène
Après plus de dix ans dans le milieu de la mode, notamment chez Diesel, les deux amis Vicenzo et Simone ont ouvert en 2001 leur propre boutique à Modène, en Italie. Outre quelques marques bien connues – Lemaire, Carhartt Wip, Isabel Marant, Marni –, l’endroit se distingue surtout par sa sélection de jeunes labels prometteurs. Le petit plus: les Belges Meryll Rogge et Marina Yee y sont aussi représentées.
50, Corso Canalchiaro, à Modène, spoonitaly.com
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Antonioli – Milan
En Belgique, Claudio Antonioli est surtout connu comme acheteur d’Ann Demeulemeester, mais à Milan, il s’est forgé une réputation depuis 1987 avec sa boutique éponyme. À l’origine, celle-ci s’adressait aux amateurs de tons noirs. Depuis, l’offre s’est élargie, avec des couleurs et des imprimés égayant les rayons. Des succursales ont également vu le jour à Ibiza et Lugano, où l’on retrouve les plus grands créateurs.
1, via P. Paoli, à Milan, antonioli.eu
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Cowboys to Catwalk – Amsterdam
Depuis la fermeture de Ravenstein, Amsterdam ne compte plus qu’une véritable boutique de créateurs: Cowboys to Catwalk. À côté de noms avant-gardistes tels Vaquera et Kiko Kostadinov, on y trouve des valeurs sûres comme Acne Studios et Comme des Garçons. Le nom espiègle de la boutique résume bien l’idée: on y entre en cowboy, on en ressort prêt pour le podium.
8, Oude Spiegelstraat, à Amsterdam, cowboys2catwalk.com
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LN-CC – Londres
Un espace commercial futuriste avec des zones colorées et un mélange de luxe, de talents émergents et de streetwear: ces quelques mots résument parfaitement LN-CC à Londres. L’enseigne a ouvert ses portes en 2010 en tant que boutique en ligne, destinée aux Millennials et à la génération Z. Elle s’est ensuite dotée d’un magasin physique afin de renforcer le sentiment d’appartenance et de créer une vraie communauté. C’est l’endroit où il faut être vu en tant qu’aficionado de mode.
18-24, Shacklewell Lane (Dalston), à Londres, ln-cc.com
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Beamhill – Helsinki
Si aujourd’hui associer du streetwear et de la haute couture n’a plus rien de nouveau, il n’en était pas ainsi dans les nineties. La famille aux manettes de Beamhill a été la pionnière en la matière. Quelques marques au hasard: Patta, Neighborhood, Marni et Lemaire, le tout enrichi d’une gamme impressionnante de sneakers.
5, Yliopistonkatu, à Helsinki, beamhill.fi
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Song – Vienne
Song, à Vienne, est l’une des boutiques internationales qui compte le plus de créateurs belges dans sa sélection. On y trouve Marina Yee, Dirk Van Saene, Walter Van Beirendonck et Dries Van Noten. Sa fondatrice, Myung-il Saba-Song, a surfé dans les années 1990 sur la vague de la mode anversoise, et le succès des créateurs belges a fait de sa boutique un phénomène. Elle soutient aussi la jeune scène autrichienne et développe sa propre marque, Atelier Song.
11, Praterstraße, à Vienne, song.at
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Labels – Sittard
Le fait que Phoebe Philo ait choisi cette boutique comme l’un de ses rares points de vente dans le Benelux en dit long. Labels est une valeur sûre depuis vingt ans, malgré sa localisation dans la toute petite ville néerlandaise de Sittard, juste de l’autre côté de la frontière. Chaque pièce y est sélectionnée avec soin par la famille Ehlen, qui suit son instinct plus que les tendances. En plus de la collection de Phoebe Philo, on y trouve aussi des marques telles que Loewe, Courrèges ou Balenciaga.
10-12, Putstraat, à Sittard, labelsfashion.com
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Dover Street Market – Lond
Rei Kawakubo de Comme des Garçons et son mari Adrian Joffe ont lancé le concept store en 2004 à Londres. Ils ont été inspirés par Kensington Street Market, un lieu prisé dans les années 1970 et 1980 par les hippies, les mods et les punks, mais aussi par les fans de haute couture. Un mélange qui séduit. Il existe des succursales à Paris, Tokyo, New York, Singapour… Deux fois par an, l’aménagement est entièrement revu.
18-22, Haymarket, à Londres et 35-37, rue des Francs Bourgeois, à Paris, doverstreetmarket.com
Antonia – Milan
Sans aucun doute la plus belle boutique de Milan et de ses environs, Antonia trône dans un palais restauré du XVIIe siècle au cœur de la ville. La fondatrice, Antonia Giacinti, a commencé en 1999 avec uniquement des accessoires pour femmes, mais elle a rapidement élargi sa gamme avec des vêtements pour hommes et femmes. Le rayon chaussures reste toutefois son principal atout, avec plus de 500 paires signées par des grandes marques.
5, via Cusani, à Milan, antonia.it
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