Une légende nommée Kickers

A l’aube de ses 40 ans, la célèbre marque de chaussures peaufine son image de légende.

A quoi tient une légende ? A un coup de génie, souvent. On est en 1969, les rues de Paris sentent bon le flower power, partout, fleurissent les affiches de la comédie musicale Hair. Des jeunes chevelus, en jeans et pieds nus chantant la paix, l’amour et la liberté. Daniel Raufast, chausseur, tombe en arrêt devant l’une de ces affiches : ils n’ont pas trouvé chaussure à leur pied, il va les sauver ! Mais avec un modèle qui leur ressemble ! Les Kickers sont nées. Leur code ADN ? Une étiquette piquée en haut de la tige, des oeillets gravés, la griffe imprimée à chaud sur le contrefort, la pastille rouge ou verte dans la semelle pour reconnaître la droite (verte) de la gauche (rouge), le fleuron, les semelles en crêpe ou en gomme.

Le succès est fulgurant : en 1979, 25 000 paires sont vendues chaque jour dans le monde… Presque 40 ans plus tard, l’original Jean Boot, baptisée La légende, est entrée dans l’Histoire. En Belgique, on n’a jamais cessé de la produire. Avec des pics, certes, mais sans qu’elle ne tombe jamais dans l’oubli. Aujourd’hui, elle trône au beau milieu d’une collection complète de 350 modèles. Et joue parfois les stars : il suffit d’un coup de clic pour se créer désormais sa Kickers perso. Les icônes ont vraiment la peau dure.

Anne-Françoise Moyson

www.kickers.be