Viktor & Rolf arrêtent le prêt-à-porter

Le duo néerlandais vient d’annoncer la fin de ses activités dans le prêt-à-porter…

A l’instar du Français Jean Paul Gaultier il y a quelques mois, les designers néerlandais Viktor Horsting et Rolf Snoeren du label Viktor & Rolf viennent d’annoncer qu’ils mettaient fin à leur ligne de prêt-à-porter, après leur collection automne-hiver 2015-2016.

L’intention du duo créatif est de se concentrer sur leur activité haute couture et sur les parfums. Une décision stratégique visant à positionner la marque dans le segment le plus luxueux de l’univers de la mode.

« Nous ressentons un fort besoin de nous recentrer sur nos racines artistiques. Nous avons toujours utilisé la mode pour communiquer, c’est notre principal moyen d’expression artistique » a ainsi confié Viktor Horsting à WWD, affirmant que lui-même et son partenaire commençaient à se sentir restreints d’un point de vue créatif. Il évoque aussi le « calendrier implacable » du prêt-à-porter. « En lâchons, nous gagnons du temps et de la liberté. »