Aujourd’hui, notre corps bénéficie des mêmes attentions et soins que le visage. Au programme : hydratation, souplesse, lissage, éclat, tonicité … Et même soins déstressants et raffermissants.

Certes, la peau du corps n’est pas soumise, comme celle du visage, aux agressions directes comme la pollution, le soleil, le froid… Elle ne subit pas, non plus, de « dégâts » dus à l’hyperactivité des muscles peauciers du visage. Cela dit, elle est fragilisée par divers facteurs : les maternités, les régimes yo-yo, le frottement des vêtements. Avec l’âge, la peau du corps s’altère : la couche cornée s’épaissit, l’épiderme devient plus mince, le renouvellement cellulaire ralentit, tout comme la microcirculation. Résultat, la peau tiraille, plisse un peu, manque de confort, affiche des signes de faiblesse. Pour y remédier, des soins performants et ciblés sont au rendez-vous. Chaque labo livre sa recette pour abreuver et secourir les peaux en détresse.

Le grand événement, en ce début d’année, est signé L’Oréal Paris. La marque française lance, pour la toute première fois, une gamme complète de soins corporels. « Notre ligne Plénitude est la deuxième marque sur le marché des soins de visage en grande distribution, explique Benoît Koerperich, directeur marketing L’Oréal Paris, à Bruxelles. De plus, sur le segment spécifique des produits antiâge, donc des produits à haute valeur ajoutée, pour lesquels les femmes sont encore plus exigeantes en termes de performance, nous obtenons une position qui est encore meilleure. Ce succès nous donne, par conséquent, une légitimité pour une offre de produits corporels. En grande distribution, le marché des soins corporels est aujourd’hui très  » basique  » : il comprend des laits et des lotions hydratants. Nous avons mûri ce lancement pour pénétrer le marché de façon forte et puissante. Notre objectif consiste à prendre une tangente par rapport à ces propositions basiques, se différencier de nos concurrents et proposer une ligne complète, à haute valeur ajoutée. Ainsi, notre gamme comprend un exfoliant pour le corps, disponible jusqu’à présent uniquement en parfumeries sélectives, ainsi qu’un produit minceur, que l’on trouve habituellement dans des pharmacies. En ce qui concerne nos laits hydratants, ils offrent une double promesse : d’hydratation et de raffermissement. Nous voulons offrir à la consommatrice des produits très performants sur le plan technologique, bénéficiant de formules innovantes et, en même temps, de véritables produits-plaisir, très agréables à utiliser. Le facteur agrément est très important. « 

Les produits de la nouvelle ligne, revendiquant le  » luxe accessible « , sont au nombre de six et ciblent tous les besoins différents. Le lait corporel, en même temps hydratant et raffermissant, décline deux versions. La version pour peaux sèches renferme des Xéralipides relipidants qui corrigent le dessèchement et restaurent le film hydrolipidique. La version pour peaux normales contient des céramides dont le rôle est de prévenir le dessèchement de la peau. En prime, les deux références sont enrichies en Par-Elastyl, puissant actif fermeté. La texture confort s’accompagne d’un parfum floral-boisé doux. Le produit minceur est formulé à base de caféine et de ginkgo biloba qui désengorgent les tissus et affinent la silhouette. Les tests ont démontré qu’après un mois d’utilisation, 91 % des femmes « se sentent mieux dans leur jeans ». L’exfoliant contient des AHA et des microbilles gommantes. Ce gel frais et translucide élimine les cellules mortes et fait une peau de velours, très lisse. Son parfum ? Un hespéridé très frais, mêlant les notes de thé vert et de baies des bois. Pour les femmes pressées, le lait hydratant présenté en spray se distingue par une texture fraîche, facile à étaler. Bourré des vitamines C, E et B5, il hydrate durablement la peau, tout en y déposant une senteur gourmande, discrètement musquée. Le produit le plus glamour ? Une huile satin non grasse en spray. Les huiles essentielles d’orange et de pamplemousse ainsi que des extraits de ginkgo vitalisent et tonifient.

Chez Jeanne Piaubert, une crème très câline enrichit la célèbre ligne Peau d’Ange, composée d’une huile sèche et d’un tonique rafraîchissant pour le corps.  » L’Huile sèche, créée il y a vingt ans, est devenue mythique, explique Ingrid Janssens, directrice de Méthode Jeanne Piaubert en Belgique. Elle donne une peau douce et un fini satiné. Son application est instantanée et elle est très appréciée des femmes pressées. Cela dit, elle n’est pas suffisante pour une peau très sèche. C’est donc le rôle de la nouvelle crème câline qui assure une hydratation en profondeur. Elle a également un second atout, à savoir une action déstressante. Elle s’utilise comme une crème de massage. On commence par la nuque, les trapèzes et les omoplates. Puis, en partant du plexus, on remonte vers les clavicules. De cette façon, on profite pleinement de l’effet déstressant des huiles essentielles, celles de bois de santal, de géranium d’Afrique, de mandarine et d’orange. Leurs parfums apportent vraiment une relaxation très rapide. L’action antistress est amplifiée par la présence de magnésium, de potassium et d’autres minéraux déstressants. On peut, bien entendu, appliquer la crème sur tout le corps. Ajoutons, enfin, que l’huile de sésame et le beurre de karité nourrissent idéalement la peau. « 

Née il y a cent ans, la marque dermo-cosmétique Eucerin (de la division médicale de Beiersdorf) veut apporter une solution à chaque problème de peau, sensible ou sèche. La ligne s’enrichit de deux nouveautés pour le corps, une lotion en spray et une crème. « Le point fort de ces nouveaux soins consiste dans une extrême légèreté de la texture, explique Sophie Trentesaux, product manager médical de la marque. Avant, les soins pour le corps avaient une texture plutôt lourde et grasse. Le spray est une microémulsion très légère et très liquide qui s’étale plus facilement et est absorbée immédiatement par la peau. Le soin réunit deux ingrédients très performants : le Dexpanthénol qui hydrate et régénère la peau, ainsi que la vitamine E pure. Cet antioxydant très puissant défend la peau contre la pollution et le froid. Pour ceux qui préfèrent une texture plus onctueuse, la crème est idéale. Elle est également très légère et contient les mêmes ingrédients que la lotion spray. Elle peut même être utilisée sur le visage et convient bien aux enfants. En conclusion, ces deux produits ont une excellente tolérance et sont conseillés aux peaux les plus sensibles. « 

Barbara Witkowska