Le favori de Jacqueline Kennedy: l’histoire du sac à main Jackie de Gucci

Derrière chaque pièce iconique se cache une saga créative. Ou comment le Jackie est devenu l’un des sacs à main les plus populaires de la maison de couture italienne Gucci.

Réduire Jacqueline Kennedy à une simple icône de style serait injuste. Pourtant, il faut reconnaître que chacune de ses apparitions faisait sensation et inspirait aussitôt des vagues d’imitations à travers le monde. Parmi ses pièces favorites: les pantalons ajustés, les tailleurs colorés façon Chanel, les robes géométriques dans l’esprit de Courrèges… et un accessoire discret devenu culte: un sac trapézoïdal signé Gucci, aujourd’hui connu sous le nom de Jackie 1961.

A ses débuts, ce modèle s’appelait Fifties Constance. Son design épuré, sans logo ni ornements, n’avait guère fait parler de lui lors de sa sortie au début des années 1960. Jusqu’à ce que Jacqueline Kennedy, en 1964, en achète six exemplaires dans une boutique de la marque. Elle s’en servait souvent pour dissimuler son visage aux photographes trop insistants. L’effet fut immédiat: le Constance se retrouva en rupture de stock, rebaptisé Jackie en hommage à celle qui, involontairement, venait d’offrir à la maison florentine l’une des plus efficaces campagnes publicitaires jamais vues.

Depuis, le sac a connu de multiples métamorphoses. En 1999, Tom Ford y ajoutait une boucle anguleuse. En 2009, Frida Giannini restaurait le fermoir-piston d’origine et lançait le New Jackie. Suivait le Jackie Soft, au porté plus souple, dévoilé dans une campagne incarnée par Kate Moss tentant d’échapper aux objectifs, clin d’œil évident à l’usage qu’en faisait l’ancienne Première dame des Etats-Unis.

Mais c’est Alessandro Michele qui, en 2020, a redonné à ce modèle tout son éclat en le déclinant dans un éventail de teintes flamboyantes et de matières exotiques. Résultat: un nouveau succès fulgurant. Aujourd’hui encore, le Jackie 1961 figure parmi les pièces les plus prisées de Gucci.