Virginie Viard quitte la direction artistique de Chanel et la mode bruisse des rumeurs les plus folles
La nouvelle a causé une véritable onde de choc, tant le nom de Virginie Viard, directrice artistique de Chanel depuis le décès de son mentor Karl Lagerfeld, était indissociable de la maison au double C. Et pourtant: ce jeudi 5 juin, son départ a été annoncé, sans qu’une succession n’ait été désignée.
Il n’en fallait évidemment pas plus pour affoler le petit monde de la mode, où la surprise résonne en boucle depuis ce jeudi soir. Et pourtant, dès l’annonce de sa nomination au poste de Karl Lagerfeld, Virginie Viard l’avait assuré: à l’inverse de son prédécesseur, elle ne comptait pas assurer la direction artistique de Chanel jusqu’à son dernier souffle.
Après tout, celle qui se définit elle-même comme « fille Chanel », et qui a oeuvré 30 ans durant dans l’ombre du Kaiser de la mode, a déjà en quelque sorte consacré toute sa vie à la maison de la rue Cambon. Aujourd’hui, à 62 ans, elle est donc prête à tourner la page.
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Pour profiter d’une retraite, si quelque peu anticipée, toutefois bien méritée? Ou bien ce départ masque-t-il une maladie, un désaccord créatif, une quelconque querelle financière? Dès la diffusion du communiqué annonçant son départ, les rumeurs les plus folles se sont répandues sur la toile. Une chose est certaine: les adieux de Virginie Viard à Chanel ne sont certainement pas motivés par un échec, car le chiffre d’affaires de la maison pour 2023, soit près de 20 milliards de dollars, est d’autant plus impressionnant que ces derniers mois, le secteur du luxe a lui aussi commencé à ressentir les effets de la crise économique.
Qui pour succéder à Virginie Viard chez Chanel?
« Chanel confirme le départ de Virginie Viard après une riche collaboration de cinq années en tant que Directrice Artistique des collections Mode, pendant lesquelles elle a su renouveler les codes de la Maison tout en respectant l’héritage créatif de Chanel, et près de trente ans au sein de la Maison. Chanel remercie Virginie Viard pour son apport remarquable à la Mode de Chanel, à sa créativité et à sa vitalité. Un nouveau chapitre s’ouvre pour Chanel Mode.
Nous sommes confiants en la capacité des équipes d’assurer la continuité des collections dans cette période de transition. Une nouvelle organisation créative pour la Maison sera annoncée en temps voulu. La collection Haute Couture automne-hiver 2024-2025 sera présentée comme prévu le 25 juin à l’Opéra Garnier » a annoncé la maison de la rue Cambon ce jeudi, se gardant d’évoquer la moindre raison pour ce départ, mais aussi, d’avancer un nom pour la succession de Virginie Viard.
C’est que plus encore que dans d’autres maisons de couture, la question de celle-ci est pour le moins épineuse, car en plus de 100 ans d’existence, Chanel n’a connu que trois créateurs à sa tête: Gabrielle Chanel, Karl Lagerfeld, et Virginie Viard. Longtemps restée dans l’ombre de son flamboyant mentor allemand, celle qui disait aimer « la mode qui dure » et une certaine idée de la simplicité avait toujours tenté tant que possible de se tenir le plus loin possible des projecteurs braqués sur certains de ses homologues.
Désormais, son nom est sur toutes les lèvres, avec deux questions au coeur de toutes les suppositions: « pourquoi » ce départ, et surtout, « qui » pour prendre sa place. Affaire à suivre…
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