Cette "rue de la Flandre" est une initiative de l'office du tourisme du Nord du pays, Toerisme Vlaanderen, et de partenaires des secteurs privé et public.

La rue éphémère choisie est la rue d'Androuet, cette ruelle dans laquelle se trouve l'épicerie du film "Amélie Poulain". Les boutiques de la rue seront vidées et rhabillées aux couleurs de la Flandre et de la Belgique: cave à bières, frietkot, table gastronomique avec un chef du plat pays, atelier vélo, galeries d'art ou encore boutiques de mode. Au programme également, un défilé de chevaux et des ateliers autour de la bière et du chocolat.

L'objectif est d'attirer les touristes français en Flandre. En 2014, les touristes de l'Hexagone ont réservé quelque 2 millions de nuitées dans la Région.