Historiquement, la mode a toujours fait défiler sa nouvelle collection près de six mois avant son arrivée en boutiques. Mais avec le poids grandissant des réseaux sociaux, le consommateur lambda se sent désormais frustré : sur son compte Instagram, il repère un sac exhibé sur un catwalk, palpitations, précipitation pour l'acheter... mais déception, il n'est pas encore disponible. Il lui reste à apprendre la patience, quitte à ce que son envie l'ait quitté lorsque ledit accessoire sera effectivement en vente. Pour éviter ce genre de déconvenues, plusieurs marques - Burberry, Ralph L...