Elles sont littéralement devenues incontournables au sein des stratégies de communication des plus grands labels. Débusquées pour leur notoriété sur la plate-forme, ces instagrammeuses, qui incarnaient à la fois proximité et authenticité auprès de leurs dizaines de milliers d'abonnés, se sont rapidement vues propulsées au rang d'it girls du digital. Mais si le phénomène a jusqu'à présent été crescendo, nombre d'internautes pointent désormais du doigt un système qui s'enlise: alors que certains, soucieux de démontrer la superficialité du réseau, se mettent à railler ces produits du Web en ironisant leurs codes, les marques ont saisi qu'elles avaient intérêt à changer leur fusil d'épaule.
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