Le vert est à la mode et l’offre en cosmétiques dits naturels est désormais pléthorique. Pour le meilleur et pour le pire, car parmi elle, du plus ou moins bio, du plus ou moins naturel, souvent à grand renfort de marketing qui nous fait croire qu’on est dans le vrai, quand bien même on s’en éloigne. Alors, pour être sûr de faire le juste choix, on a demandé à une experte de nous conseiller.
De plus en plus de marques de cosmétiques se présentent comme bio, naturelles, contenant tel pourcentage de…, d’extraits naturels de ci ou de ça. Car le vert est à la mode, et que face à l’engouement du consommateur, l’industrie ne peut que s’engouffrer dans cet enthousiasme à faire au mieux, pour sa santé, pour la nature.
Or, le doute peut persister dans l’esprit du consommateur qui souhaiterait prendre le tournant du soin naturel de manière refléchie, sans répondre aux sirènes du marketing. Mais l’expertise lui manque. Nous manque.
Au détour d’un atelier beauté, et face à la foi et à l’expertise de Perrine Rase dans le domaine des cosmétiques bio, il semblait tout à fait approprié de la convoquer pour prodiguer ses conseils. Histoire de naviguer plus sereinement dans les flots parfois déroutants de la cosmétique bio.
Fondatrice de la marque belge de cosmétique Seconde Nature en 2013, la jeune femme aux vrais faux airs de Laetitia Casta, mais toujours pas la trentaine, ne pouvait pas mieux baptiser son bébé tant elle connait son affaire. Mûe par une foi qui semble inébranlable dans la justesse de sa démarche, son objectif est clair: réconcilier le grand public avec les soins bio, en leur conférant la sensorialité qui leur manquait. Finis les remèdes de grand-mères hippies. Ici, on apprécie de se faire du bien. L’interlocutrice idéale – convaincue sans être obtue – pour nous guider dans le choix pléthorique actuel estampillé bio.
Dix commandements pour bien choisir ses cosmétiques bio de Perrine Rase, Fondatrice de la marque belge de cosmétiques bio Seconde Nature.
1 – L’habit ne fait pas le moine, gare au greenwashing
La cosmétique naturelle fait aujourd’hui de plus en plus d’adeptes et nombreux sont les industriels qui tentent de tirer leur épingle du jeu en affichant des mentions du type « produit naturel » ou « aux extraits naturels » sur des produits parfois dépourvus d’une quelconque naturalité. On ne se laisser pas berner par les jolis emballage au look « nature » et on passe directement à la liste des ingrédients. Courage ! (Cliquez ici pour plus de détails sur les produits à éviter)
2 – Les 6 premiers ingrédients
Pour évaluer la qualité et la réelle naturalité d’un produit, on ne peut pas y échapper, il faut s’en remettre à la liste INCI, elle seule détient la vérité. Soyons réaliste, il n’est pas évident pour le commun des mortels d’y comprendre quelque chose à moins d’avoir fait latin sup. ou une licence en chimie. Pour faciliter les choses, intéressez-vous aux 6 premiers ingrédients car ils représentent souvent à eux seuls pas loin de 80% du produit fini. Vous n’y comprenez toujours pas grand chose? Demandez à google ou surfez sur www.laveritesurlescosmetiques.com, les réponses s’y trouvent c’est certain.
3 – Les noms barbares
Cette règle comporte certaines exceptions mais s’avère bien utile pour les néophytes: plus il y a des noms barbares et à rallonge de type « Ethylhexyl methoxycinnamate, cyclohexasiloxane, Methylisothiazolinone,… », moins votre produit a de probabilité d’être naturel. Attention évidemment à ne pas mettre les appellations botaniques dans le même sac car celles-ci indiquent la présence d’actifs naturels. Par exemple « Helianthus annuus seed oil » est en fait de l’huile de tournesol.
4 – La date limite d’utilisation
Celle-ci est intéressante à plus d’un titre. Non seulement elle vous indique la durée de vie de votre produit après ouverture, mais elle nous indique aussi s’il s’agit d’une formulation naturelle ou non. Un cosmétique naturel se conserve généralement 3 à 9 mois après ouverture. Jusqu’à 12 mois si le produit est conservé dans un packaging « airless » ou ne contient pas d’eau (huile visage par exemple). Au delà, il y a fort à parier qu’il s’agit d’un produit conventionnel aux conservateurs discutables.
5 – Les labels officiels
Une fois la liste des ingrédients analysée, il est intéressant de se pencher sur la présence ou non de labels et mentions officielles. Attention, une fois encore aux « greenwasheurs » et leurs faux labels auto-décernés. Gage de contrôle et de sérieux, les labels officiels restent cependant coûteux pour les petits producteurs pourtant généralement engagés dans une démarche de qualité. Si label officiel il y a tant mieux. Sinon, on creuse un peu plus loin.
6 – % de naturel versus % de bio
Un produit naturel n’est pas forcément bio mais un produit bio est forcément naturel. Pour connaitre la teneur exacte en ingrédients naturels et/ou bio, ils faut se pencher sur les pourcentages indiqués sur l’emballage. Ils n’y sont pas? C’est suspect… surtout si le produit se revendique naturel ou bio. Pour vous assurer l’absence de produits synthétiques douteux, optez pour un produit 100% naturel, ou 98-99% une petite marge de tolérance étant concédée aux conservateurs autorisés par les chartes bio. Quant au pourcentage de bio, plus il est élevé mieux c’est: qualité premium, absence de pesticides et agriculture responsable.
7 – Le juste rapport qualité prix
Non le bio n’est pas forcément plus cher. Mais il y a bio et bio. Les cosmétiques bio « premier prix », sont certes naturels et dépourvu de danger mais contiennent souvent beaucoup d’eau, des huiles dérivées du palm et finalement peu d’actifs intéressants. Soyons réalistes, les ingrédients naturels de qualité biologique coûtent plus cher que les ingrédients synthétiques utilisés par l’industrie cosmétique conventionnelle. Plus ils sont nombreux, plus le budget grimpe. Néanmoins, un cosmétique bio de première qualité reste souvent moins chère que son cousin vendu en parfumerie. Et après tout, il faut le voir comme un véritable investissement raisonné. Et raisonnable. (voir 8)
8 – Moins mais mieux
C’est la règle d’or. Privilégier des produits riches en actifs performants avec une éthique rigoureuse tout en évitant le superflu. Côté budget, on apprécie et coté écologie, la planète aussi. Moins de déchets, plus d’efficacité. Est-il vraiment utile d’appliquer un contour de l’oeil si votre soin visage contient déjà des antioxydants et actifs lissants? Pas forcément.
9 – Le canal de distribution
En magasin bio, vous avez peu de risques de vous tromper: les sélections sont souvent rigoureuses et les produits labellisés. Sur internet, le choix étant vaste et les informations pas toujours complètes, il est plus prudent de faire confiance aux sites reconnus pour leur sérieux, comme par exemple sebio.be ou encore slowcosmetique.com
10 – Le local, une valeur sûre
Parce qu’en Belgique on a le culte des produits de qualité, rien de plus logique que d’acheter local et avoir un oeil sur l’envers du décor. En plus, vous faites vivre un artisan et vous soutenez l’économie du pays. Côté qualité, on a souvent à y gagner et côté transparence on ne peut pas faire mieux.
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