H&M poursuit ses recherches et applications dans le domaine de la durabilité à travers sa nouvelle collection Conscious. En effet, cette dernière intègre cette fois-ci le Bionic, polyester recyclé issu des déchets plastiques glanés sur les littoraux. Cette matière a ici été utilisée pour réaliser la pièce phare de cette collection, à savoir une robe fluide plissée, au ton rose poudré, et porter par Natalia Vodianova pour la campagne publicitaire de la marque.

De la bouteille plastique à la plastique de Natalia Vodianova © HM

Une manifestation de l'investissement de géant de la fast fashion dans la recherche et le développement de matériaux durables, innovants et originaux.

Cette collection de printemps femme et homme se complétera pour la première fois de pièces pour enfants, ainsi que d'un parfum fabriqué à partir d'huiles biologiques Elle sera disponible dans 160 magasins à travers le monde et en ligne à partir du 20 avril.