Dès lors, l'agence régionale a lancé trois initiatives visant à promouvoir le concept: l'Auberge Espagnole à Etterbeek, Kanal Store au coeur du musée Kanal/centre Pompidou et Taste.brussels. Ce dernier projet est né aux Brussels Days, une mission économique effectuée en 2017 à Berlin.

Trente-cinq concepts ont alors été retenus et 11 stylistes ont accepté l'invitation de hub.brussels à découvrir Bruxelles. Au final, trois pop-up stores berlinois ont vu le jour, et à partir du 1er janvier, la styliste berlinoise Bojana Draca avec son enseigne Farrah Floyd s'installera définitivement dans le quartier Dansaert à Bruxelles. Pour s'y implanter, elle a reçu le soutien de l'agence régionale hub.brussels qui accompagne des pop-up store, a-t-elle annoncé mercredi en présence du ministre bruxellois de l'Economie Didier Gosuin et de la secrétaire d'Etat bruxelloise au Commerce extérieur Cécile Jodogne.

Pour lancer leurs projets, ces pop-up stores ont reçu un soutien administratif et financier via le service "1819". L'agence régionale se charge du paiement du loyer de l'implantation commerciale pendant deux mois. Libre ensuite au commerçant de prolonger son bail à ses frais. "Berlin est une première étape, d'autres villes sont à l'étude", a indiqué Cécile Jodogne, sans citer les villes en question.

Le ministre Didier Gosuin a pour sa part profité de l'occasion pour rappeler son projet de réforme du bail commercial en Région bruxelloise. "Nous allons créer un bail commercial de courte durée qui permet aux commerçants d'occuper des espaces vides de manière temporaire, qui va entrer en vigueur en 2019."