H&M va-t-il lancer une nouvelle marque de luxe ?

Selon le journal suédois, Dagens Industri, H&M souhaiterait poursuivre l’expérience déjà entamée avec ses collections capsules créées par des créateurs en lançant sa propre marque de luxe.

La propre marque de luxe serait plus haut de gamme que COS, la ligne plus « chic » que H&M a lancé il y a quelques années. La créatrice Behnaz Aram donnerait vie à la collection. Depuis août elle fait déjà partie de l’équipe stylisme nouveau business de la marque.

Elle travaille aussi bien pour COS, Monki, Weekday et Cheap Monday. Avant cela elle était la styliste en charge de la marque suédoise Whyred

H&M ne confirme ni ne dément la rumeur. « Nous sommes perpétuellement sur de nouveaux projets » précise Charlotta Nemlin, la porte-parole d’H&M, dans les colonnes du journal. « Mais pour l’instant nous ne pouvons rien dire de plus »

(EH)