& Other Stories, ligne haut de gamme de H&M sera donc lancée au printemps 2013, comme nous vous l’annoncions il y a quelques semaines. Par petites touches, l’enseigne suédoise dessine et communique sur l’univers de ce label à naître.
Ainsi, & Other Stories se définit peu à peu : cette nouvelle marque sera donc exclusivement féminine, faisant la part belle aux accessoires, parmi lesquels il faut inclure ce qui concerne la beauté.
Le teaser de la première collection de chaussures & Other Stories, a été tourné à Paris, qui sera en outre une des premières villes à accueillir les nouvelles boutiques. En 2007, c’est Londres qui avait été élue pour le lancement de COS. Aujourd’hui, c’est sur le Vogue UK que l’on peut voir ces premiers images de ce nouvel univers.
En terme de prix, il semble qu’& Other Stories s’aligne sur ceux de COS, lancé aussi par le suédois en 2007.
Pour ce qui est du qualitatif, le nouveau label vise à créer une « garde-robe idéale et durable », s’éloignant par définition de la fast fashion.
A.W
