A l'heure de la mondialisation à outrance, qui rend disponible les mêmes vêtements aux quatre coins du monde, la quête de pièces uniques n'a jamais été aussi prisée qu'aujourd'hui. Tant mieux pour les labels encore confidentiels et pour les boutiques vintage, ce qui n'empêche pas les acteurs historiques de la sape de jouer, eux aussi, la carte de l'exclusivité. Ainsi, C.P. Company, la marque de sportswear italienne connue pour ses vestes à lunettes d'alien incorporées dans les capuches, a décidé de proposer ses modèles les plus emblématiques - comme la veste et le sweat Google - dans un tissu écru, à charge pour le futur propriétaire d'en déterminer la couleur grâce à un nuancier Pantone. Un échantillon de tissu teinté lui sera envoyé pour validation avant que la pièce elle-même ne subisse pendant deux semaines différentes techniques de coloration qui lui donneront une patine singulière, avec effet tie-dye en prime.