L’incroyable métamorphose Birkenstock, de ringardes à ultra hype
Longtemps boudées, voire même moquées, les sandales Birkenstock sont désormais partout, de vos pieds à ceux de votre entourage ou de Barbie et bientôt aussi… en Bourse? Chronique d’une incroyable remontada.
Débarrassées de leur image ringarde pour être adoptées par les stars, les sandales allemandes Birkenstock pourraient être introduites en bourse prochainement… et valorisées à plus de huit milliards de dollars dans la foulée, rapporte la presse spécialisée.
Propriétaire de la célèbre marque, le fonds d’investissement L Catterton, auquel est associé le leader mondial du luxe LVMH et son patron Bernard Arnault, envisagerait en effet de lancer dès septembre le processus d’introduction en bourse à New York, selon l’agence financière Bloomberg.
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L’agence, qui s’appuie sur des sources proches du dossier, indique que le fabricant de sandales pourrait ainsi être valorisé à 10 milliards de dollars. Le Financial Times évoque une valorisation de plus de 8 milliards de dollars. Interrogés par l’AFP, ni Birkenstock, ni L Catterton n’ont souhaité commenter ces informations. La décision et le calendrier d’une éventuelle introduction en bourse n’ont pas été arrêtés, selon les médias.
Birkenstock, des hippies à Barbie
Initialement producteur de semelles orthopédiques habillant des sandales confortables mais jugées peu esthétiques, le chausseur allemand a modernisé son image, gagnant sa place dans les défilés de mode et aux pieds des stars.
Dernière conquête du nu-pied allemand : le blockbuster estival Barbie. Au début du film, l’héroïne incarnée par Margot Robbie ne s’imagine pas sans sa fidèle paire d’escarpins mais elle finit par arborer une paire de Birkenstock roses et confortables.
Une opération marketing qui crée un environnement favorable pour un lancement en bourse, affirme le quotidien allemand des affaires Handelsblatt, citant aussi l’objectif du mois de septembre.
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Success story germanique
Fondée il y a près de 250 ans, Birkenstock s’est fait une place dans l’univers de la mode en lançant des collaborations avec des noms du luxe comme Dior, Valentino, Céline ou Givenchy.
Une stratégie consacrée en 2021 par l’acquisition d’une part majoritaire de l’entreprise par L Catterton, fonds basé aux Etats-Unis, valorisant Birkenstock à quelque 4 milliards d’euros, selon les analystes.
Basé à Linz am Rhein dans le Land de Rhénanie-Palatinat (sud-ouest) et employant quelque 5.500 personnes, Birkenstock revendique de produire ses chaussures en Allemagne. L’un de ses sites les plus importants se trouve à Görlitz, à l’est du pays, non loin de la frontière polonaise, et une nouvelle usine doit ouvrir d’ici la fin de l’année dans le nord de l’Allemagne.
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