Les hommes utilisent de plus en plus de produits de soins et de beauté. Pour preuve ? L’enrichissement de l’offre, aujourd’hui décomplexée et inventive. Pleins feux sur les nouveautés.

Lentement mais sûrement, les hommes deviennent des consommateurs avérés de cosmétiques. Toutefois, si certains tabous sont tombés et si le narcissisme au masculin tend à s’imposer (la majorité considère qu’il est important d’être séduisant et de prendre soin de sa peau), le jour n’est pas encore venu où près de 90 % des hommes déclareront utiliser un soin visage, comme c’est le cas du marché féminin. D’où la tendance générale des marques à injecter des valeurs de soin dans le rasage (multiplication des produits pour peau sensible, des baumes ou des gels après-rasage, etc.) ou dans les produits capillaires, par exemple. Avec succès.

A épingler aussi : les hommes redécouvrent aujourd’hui le plaisir, les gestes et les rituels du rasage classique, avec un blaireau et une lame, et effectué en plusieurs étapes. La griffe italienne Acqua di Parma propose ainsi sa Collezione Barbiere, une superbe ligne de produits de rasage  » à l’ancienne  » (lire notre article en pages 93 et 94).

Virilité et sensualité

Quelques notes de feuilles de menthe et d’écorce de pamplemousse, une bouffée de moka et de sésame, la douceur du bois de noisetier et du cèdre de Virginie… Si vous succombez à ce parfum, vous allez aussi craquer pour les trois nouvelles déclinaisons de Very Irrésistible Givenchy for Men (1). La plus originale ? Un Parfum pour l’Habit ! Extrêmement léger, créé avec la complicité de la Couture, il se vaporise sur les vêtements. Le matin, pour faire peau neuve sous la douche, rien de tel que le Gel Exfoliant Energisant, d’un beau vert clair, bourré de petites billes exfoliantes. Elles roulent sur la peau et emportent toutes les impuretés et cellules mortes. Puis c’est le Pentavitin qui entre en action. Ce complexe superhydratant fait une peau souple et très douce. Le Baume Après-Rasage est idéal pour les hommes pressés, car il se présente sous forme de gel, frais et non collant, à la pénétration immédiate. Les irritations du rasage s’évanouissent instantanément, mais son action va plus loin. Tout au long de la journée, il sert de bouclier contre les agressions extérieures, tels la pollution ou les changements climatiques. La gammeSilver Black d’Azzaro (2), elle, réunit trois produits : une Eau de toilette, une Lotion Après-Rasage et un Déodorant. Le point commun ? Un accord inédit fruité-métallique qui inaugure une écriture ultramoderne du thème aromatique. Pomme verte et citron vert s’y donnent la réplique dans un sillage boisé feutré, teinté de cyclamen et d’épices rares. Une ligne chic et virile qui va à l’essentiel.

Soins cinq étoiles

Sachant que les hommes souhaitent dorénavant disposer de soins bien à eux, ce label suisse les fait entrer dans son prestigieux univers avec un programme rajeunissant sur mesure. Au menu de la ligne masculine de La Prairie ? Le célèbre complexe cellulaire exclusif de la marque, associé à quelques actifs high-tech, adaptés aux caractéristiques spécifiques de la peau masculine. Pour avoir le teint frais et net, on recourt au Nettoyant Mousse qui débarrasse la peau de toutes les impuretés et substances polluantes. L’excès de sébum, problème fréquent chez les hommes, est résolu grâce à deux produits. Le Sérum Cellulaire Normalisant régule les sécrétions et matifie la peau. La Crème Hydro Réparatrice est un soin de nuit non gras qui, petit à petit, rééquilibre les peaux grasses et éclaircit le teint. Les peaux desséchées, sujettes à la déshydratation, sont traitées avec le Sérum Cellulaire Désensibilisant et la Lotion Cellulaire Hydratante SPF 15. Le premier déstresse la peau, tandis que la seconde permet de garder l’épiderme souple et bien hydraté. Poches, cernes et pattes-d’oie… le contour de l’£il est la première zone du visage à afficher les signes de l’âge et de la fatigue. La Crème Cellulaire Contour des Yeux lisse et adoucit la peau pendant la journée, le Gel Cellulaire Lipo-Sculpteur pour le Contour des Yeux, à utiliser le soir, décongestionne les gonflements tout en estompant les cernes.

Des cheveux tout neufs

Vos cheveux sont gras ? Optez pour un shampooing traitant qui éliminera l’excès de sébum et calmera l’activité des glandes sébacées qui, à la longue, risquent d’asphyxier les bulbes pileux sous une avalanche de corps gras et de créer un terrain propice à une chute de cheveux irréversible. La gammePureté Dercos Technique des Laboratoires Vichy (1) répond aux besoins spécifiques. Le Shampooing Fréquence contient des extraits de pépins de raisin, de l’acide linoléique et de la vitamine E. Les cheveux sont souples et nets et regraissent moins vite. Le Shampooing Fréquence Vitalité, lui, s’adresse aux cheveux fragiles. Il est riche en bio-protéines de blé. Elles entourent la fibre capillaire d’une gaine protectrice et la préserve de toutes les agressions extérieures (en pharmacie). Fatigue, douches décapantes, mauvaise alimentation et le cuir chevelu se rebiffe. En cas de crise, mettez-vous au shampooing antipelliculaire. La gamme Elsève Anti-Pelliculaire de L’Oréal Paris (2) a été élue Produit de l’Année 2006. Son secret ? Une double technologie, à la fois apaisante de l’Equaderm et assainissante de l’Actirox, élimine définitivement les pellicules qui ne reviennent plus (en grande distribution). Chaque matin vos cheveux jonchent l’oreiller par poignées ? Pensez à l’Aminexil, une nouvelle molécule qui évite l’étouffement du cheveu en redonnant la pêche au follicule pileux ramollo. Après six semaines d’utilisation quotidienne, la densité capillaire augmente visiblement. La gamme Kérastase Spécifique (3) réunit un Bain Prévention et une Intervention Antichute, une cure de 42 flaconnettes. On change de registre pour s’occuper des jeunes night-clubbers. Les soirées torrides leur donnent parfois l’air d’ados mal réveillés. L’idéal : une noisette de Party Proof dans lagamme Studio Line de L’Oréal Paris (4). Ce gel coiffant bénéficie d’une technologie high-tech pour résister à tous les assauts de la transpiration et de l’humidité ambiante.

Les traits lissés

Après 40 ans, l’épiderme masculin, très sensible à la pollution, au stress, à la fatigue, risque de se modifier aussi vite que celui d’une femme. Pour tous ceux qui préfèrent conserver une peau souple et sans tache, l’ Anti-Rides Line-Peel de BiothermHomme (1) est un soin-peeling quotidien qui balaie, grâce à son Système Bio-Peeling, les cellules mortes et les toxines épidermiques : autrement dit tout ce qui fait un teint terne et brouillé. Le silicium, c’est  » l’architecte  » de la formule. Il contribue à consolider l’épiderme. Signalons aussi la présence d’un extrait pur de plancton thermal et d’agents hydratants qui chouchoutent et adoucissent la peau. La texture est bien masculine, non grasse et non collante. Son parfum tonique booste la forme. Envie d’une formule qui travaille incognito ? Essayez donc le premier soin de nuit pour homme. Au réveil, la peau sera fortifiée et régénérée, comme défroissée. Le Soin Nuit Fortifiant Anti-Age Age Fitness de Biotherm Homme (2) recèle des actifs purs et naturels, tels l’extrait d’olive et l’extrait pur de plancton thermal. Appliquez ce fluide chaque soir sur le visage et le cou. Un petit massage est conseillé afin de bien détendre les traits. Le matin, le teint sera plus frais et reposé. Laligne de soinsGinseng Actif pour Homme d’Yves Rocher (3) s’adresse à ceux qui désirent soigner leur peau avec des plantes. On connaît bien les vertus de la racine Panax Ginseng qui signifie  » tout guérir « . Les quatre soins sont riches en ginsénosides, molécules hyperactives capables de recharger la peau en énergie. Gel Nettoyant Visage, Mousse Rasage Haute Précision, Baume Après Rasage et Soin Visage Energie +.

Hydratation sur mesure

L’hydratation, c’est le geste basique par excellence. Même les plus irréductibles ont assimilé ce réflexe, surtout lorsqu’on sait que le rasage quotidien finit par détruire le film hydrolipidique, protection naturelle de l’épiderme. A recommander : un cocktail d’agents hydratants et tonifiants qui dorlotent la peau tout au long de la journée. Les formules sont non grasses et très agréables à utiliser. Trois nouveautés signées Lab Series Skincare For Men (1) sont destinées à hydrater et rafraîchir en un clin d’£il. Le soin visage , Instant Moisture Gel, a une texture légère et fait monter le taux d’hydratation de 36 %. La peau est  » confortable  » et ne tiraille pas. A appliquer le soir et le matin, après le nettoyage ou le rasage. Pour avoir le regard vif en tout moment, même après avoir passé une nuit blanche à jouer avec le dernier jeu vidéo, tartinez-vous le contour de l’£il avec l’Instant Moisture Eye Gel, un sérum frais et léger. Le flacon est muni d’un applicateur  » à bille  » et, donc, très simple à utiliser. Sa formule puissante ranime les regards fatigués et stressés. On peut s’en servir plusieurs fois dans la journée, dès qu’on a besoin d’un coup de fraîcheur. Enfin, l’Instant Moisture Lip Balm vient au secours des lèvres sèches, irritées et gercées. Le plus de ce baume superadoucissant ? Son arôme menthe, agréable et rafraîchissant. Tout nouveau lui aussi, le Cooling Hydro Gel de Nivea For Men(2) renferme un cocktail d’iso-magnésium, de taurine et de menthe. Sa texture ultralégère pénètre tout de suite dans la peau. D’un seul geste, c’est le plein d’énergie et de tonus.

Parfums de gentlemen

Le bois de cèdre de l’Atlas donne le ton de Terre d’Hermès (1), composition qui révèle, au fil du temps, son puissant sex-appeal au masculin. Accord pamplemousse et orange en tête, l’émotion s’infiltre quand les baies roses et les épices déploient leurs volutes et quand une note sulfureuse de poivre annonce les palpitations voluptueuses d’un sillage aux notes boisées et cuirées, parfaitement conforme à l’univers de la maison. Le flacon rappelle, de façon très subtile, les codes du sellier. Il est posé sur un H (comme Hermès). Le clou de selle sur le bouchon et le filet orange qui souligne sa silhouette sont d’autres signes caractéristiques, s’affichant avec une grande discrétion. Le flacon de Z Zegna (2), le dernier opus olfactif d’Ermenegildo Zegna, s’inspire de l’esthétique des motos Ducati. La fragrance, très chic et très exclusive (il s’agit d’une édition limitée de prestige) exhale, en notes de tête, les accords frais et aromatiques de bergamote de Sicile, de romarin et de fruit de Casoar (baie bleue de Nouvelle-Guinée). Côté c£ur, on plonge dans une ambiance suave et épicée d’iris sauvage, de muscade et de poivre blanc. Le sillage s’alanguit dans la douceur noble du bois de Cachemire, de patchouli et d’une sensuelle mousse de chêne. Avec son flacon en verre épais, intemporel et masculin, le nouveau parfum Starwalker de Montblanc (3) donne tout de suite le ton : ambiance chic et classique d’agrumes pétillants et d’épices raffinées. Son sillage boisé et ambré confirme indiscutablement cette approche élégante et virile.

Notes sportives

C’est un vaporisateur chrono. Un objet rond et doux, carrossé noir, dans un pur esprit high-tech. Le nouveau Spray Allure Homme Sport de Chanel (1) se glisse dans la poche d’un blouson, dans le sac de sport ou dans le vide-poches d’une voiture. Dedans, une composition pétillante de liberté, décline des accords d’agrumes, de poivre noir de Madagascar, de fève tonka, de vétiver et de musc. Dépendance assurée… L’ Eau de Toilette Fraîcheur Boucheron pour Homme (2) est un beau boisé frais, composé autour de la verveine, de la bergamote, du jasmin d’eau, du patchouli et du cèdre. Coup de chapeau à son flacon à l’image d’un saphir de Ceylan, orné de lignes aériennes du monogramme Art déco. Undo d’Annayake (3) est un nouveau parfum, énergique en diable, inspiré par les arts martiaux nippons (undo, en japonais, signifie le mouvement et le sport). Un zeste de mandarine, un soupçon de cardamome et de baie de genièvre, thé vert et graines de coriandre, sur fond d’encens et de tabac en fait un nectar à savourer sur peau après votre séance de judo, d’aïkido ou de kendo.

Carnet d’adresses en page 118.

Barbara Witkowska